Семнадцатый сезон Чемпионата КХЛ подошел к концу. Континентальная Хоккейная Лига выражает благодарность своим партнерам, которые на протяжении всего сезона поддерживали развитие хоккея, помогали привлекать новую аудиторию и добиваться рекордных показателей. Сезон 2024/2025 стал по-настоящему историческим: установлен рекорд по посещаемости, зафиксирована лучшая результативность в плей-офф, появился новый чемпион, проведено множество ярких и непредсказуемых матчей. Значительный вклад в эти достижения внесли друзья и партнеры Лиги: компании «Фонбет», «СОГАЗ», «Т-Банк», СБП, «Ростелеком», LADA, «Яндекс.Плюс», «Балтика», Gislaved и Haier, а также партнеры Церемонии закрытия сезона Simple Group и «Черноголовка».
Фонбет
Титульный партнёр
Компания «Фонбет», один из лидеров букмекерского рынка России, поддерживает КХЛ и клубы уже несколько сезонов. В сезоне 2024/2025 совместно с Лигой были запущены новые проекты. Сезон открылся масштабным роад-шоу «Внутри КХЛ» в Магнитогорске, Уфе, Ярославле и Омске, где болельщики могли посетить выставку с уникальными артефактами. Эту выставку на матче Кубка Открытия посетил президент КХЛ Алексей Морозов.
К новогодним праздникам совместно с клубами была проведена активация «Батин свитер», собравшая около 15 тысяч активных пользователей и достигшая 17 миллионов охвата в онлайн-СМИ. В преддверии Фонбет Матча Звезд КХЛ партнер представил цифровую платформу «Звёздный путь» с более чем 170 тысячами посещений и охватом в СМИ свыше 35 миллионов человек. Проект «Мамы на первом месте», реализованный ко Дню матери, получил наибольший охват – более 106 миллионов.
Одной из ключевых совместных активностей стала Fonbet Overtime, где болельщики выбирают лучших игроков овертаймов. В этом сезоне количество участников выросло на 152%, а число контактов в соцсетях превысило 61 миллион. На Церемонии закрытия сезона герой Fonbet Overtime Максим Шалунов был награжден уникальными часами, изготовленными в единственном экземпляре, которые вручил управляющий акционер Фонбет Валентин Голованов. Детали часов отражают значимость момента и индивидуальность игрока, включая время решающей шайбы на циферблате и рубин на заводной головке.
СОГАЗ
Генеральный партнёр
Страховая группа «СОГАЗ» является одним из лидеров страхового рынка России и выступает генеральным партнёром КХЛ с момента основания Лиги в 2008 году, а также её официальным страховщиком.
«СОГАЗ» предлагает широкий спектр страховых продуктов для частных лиц и бизнеса, имеет развитую региональную сеть по всей стране. Услугами компании пользуются более 50 миллионов человек.
В сезоне 2024/2025 партнёр совместно с Лигой реализовал несколько проектов, включая активности на Фонбет Матче Звезд КХЛ. На Церемонии закрытия исполнительный директор Страховой Группы «СОГАЗ» Мария Берлова вручила лучшему вратарю сезона Даниилу Исаеву сертификат на договор страхования автокаско.
Т-Банк
Генеральный партнёр
«Т-Банк» второй год является генеральным партнёром КХЛ. В августе 2024 года партнёрское соглашение было продлено до 2030 года.
В сезоне 2024/2025 «Т-Банк» активно интегрировался в жизнь болельщиков: были выпущены платёжные стикеры в форме шайбы (охват 53 млн человек), проведена акция «Т-Тур» в 136 заведениях 16 городов КХЛ с активациями и показами матчей (охват 24 млн человек).
К плей-офф в московском ТЦ «Атриум» был установлен тематический хоккейный банкомат, а на трассе М11 появились брендированные будки оплаты и шлагбаумы в виде клюшек. На сайте банка проводились квизы с розыгрышем билетов на Кубок Гагарина. Также болельщикам стала доступна эксклюзивная коллекция мерча от КХЛ, «Т-Банка» и Евгения Чебаткова.
На Церемонии закрытия руководитель направления маркетинговых коммуникаций АО «Т-Банк» Екатерина Кобленц наградила самого результативного защитника Тревора Мёрфи («Сибирь») памятным щитом и сертификатом на 1 миллион рублей для благотворительного фонда «Солнечный город», с которым сотрудничает ХК «Сибирь».
СБП
Официальный партнёр
Система быстрых платежей (СБП) присоединилась к числу официальных партнёров КХЛ в начале сезона 2024/2025, подписав двухлетнее соглашение. Как технологичный финансовый сервис, СБП предложила болельщикам ряд выгодных предложений.
В частности, в плей-офф СБП совместно с Лигой и клубами предоставила возможность получить 10% кэшбэка за покупку билетов через сервис при регистрации в программе лояльности.
Генеральный директор «Национальной системы платёжных карт» Дмитрий Дубынин на Церемонии закрытия сезона вручил самому полезному игроку Артёму Галимову сертификат на мастер-класс на гоночной трассе «Сириус Автодром».
Ростелеком
Партнёр, провайдер трансляций КХЛ
Сезон 2024/2025 стал юбилейным в сотрудничестве КХЛ и «Ростелекома», лидера телекоммуникационного рынка России, который поддерживает Лигу с 2015 года.
Ключевым совместным проектом является масштабный тур Кубка Гагарина по городам страны. В 2025 году десятый тур прошел по городам Приморского и Хабаровского краев и Амурской области. За восемь дней главный трофей российского хоккея посетил Владивосток, Находку, Уссурийск, Хабаровск и Благовещенск.
Кубок сопровождал легендарный советский хоккеист Сергей Светлов, который проводил автограф-сессии и мастер-классы для молодых хоккеистов. В рамках этого тура было проведено 12 экспонирований трофея, которые посетили более 100 тысяч человек.
На Церемонии закрытия сезона директор по работе с корпоративными заказчиками ПАО «Ростелеком» Алексей Подрябинников наградил лучшего тренера Игоря Никитина сертификатом на комплект инфраструктуры для цифровизации любой спортивной школы. В последние три сезона «Ростелеком» уже оснастил спортивные школы в Кировске, Сатке и Балаково.
Автоваз
Официальный автомобильный партнёр LADA
LADA выступает официальным партнёром КХЛ уже третий сезон. В честь сотрудничества выпущена специальная хоккейная версия автомобиля LADA NIVA Travel KHL.
В сезоне 2024/2025 автомобили LADA были представлены на аренах чемпионата и Фонбет Матча Звезд КХЛ. Лига и «Автоваз» также провели специальные активации для болельщиков.
На Церемонии закрытия сезона советник президента «Автоваза» Игорь Асабин вручил обладателю приза имени Сергея Гимаева «За верность хоккею» Илье Каблукову («Авангард») сертификат на автомобиль LADA NIVA Travel KHL.
Балтика
Партнёр
О партнёрстве КХЛ и пивоваренной компании «Балтика» было объявлено 19 августа 2024 года. «Балтика» стала официальным пивом чемпионата, плей-офф и Фонбет Матча Звезд КХЛ.
Компания провела масштабную рекламную и активационную кампанию к Фонбет Матчу Звезд КХЛ 2025 в Новосибирске, задействовав различные медиаканалы, точки продаж, наружную рекламу, АЗС и промозону на «Сибирь-Арене». Общее число контактов в ходе кампании превысило 6 миллионов.
Яндекс.Плюс
Партнёр
В рамках стратегии работы с аудиторией КХЛ продолжила сотрудничество с «Яндекс.Плюс». В сезоне 2024/2025 было реализовано более 20 совместных проектов с общим охватом свыше 100 миллионов человек. Среди них – второй сезон проекта «Хороший гол», детский контент (подкасты, книги, мультфильмы), интернет-шоу с известными ведущими, интеграции в популярные сериалы, проект с «Яндекс.Путешествиями» «С трибуны виднее!» и другие.
В июне 2024 года «Яндекс.Плюс» организовал встречу с капитаном «Металлурга» Егором Яковлевым и Кубком Гагарина в парке Горького, где болельщики могли пообщаться с игроком и сделать фото.
Аудитория КХЛ на сервисе «Кинопоиск» в сезоне 2024/2025 достигла 2,2 миллиона человек. За финалом Кубка Гагарина следили более 730 тысяч подписчиков. Этот показатель стал рекордным для спортивного раздела «Кинопоиска», превзойдя аудиторию чемпионатов Европы по футболу 2022 и 2024 годов.
«Кинопоиск» показал все 869 матчей регулярного чемпионата и плей-офф. Старт Кубка Гагарина привлек более миллиона пользователей. Три матча плей-офф вошли в топ-10 самых просматриваемых спортивных событий на платформе. Также значительно (в полтора раза) выросло число билетов на хоккей, проданных через «Яндекс.Афишу», превысив один миллион.
Gislaved
Партнёр
КХЛ сотрудничает с премиальным шинным брендом Gislaved на протяжении двух сезонов. После лицензионного партнёрства в 2023/2024, в сезоне 2024/2025 Gislaved стал полноправным партнёром КХЛ.
Бренд был представлен во всех медиаресурсах Лиги, а также проводил собственные акции для болельщиков, включая яркую активацию на Матче Звезд КХЛ в Новосибирске.
За сезон 2024/2025 активации Gislaved с бренд-зонами прошли на 34 матчах в 16 городах России и Минске, позволив тысячам болельщиков лично познакомиться с брендом, не считая аудитории трансляций и онлайн-ресурсов.
Haier
Партнёр
Сотрудничество Haier и КХЛ продолжается уже десятый сезон. Бренд присутствует на всех матчах чемпионатов КХЛ и МХЛ.
В рамках партнёрства компания предлагает болельщикам скидки и промокоды на свою продукцию. В социальных сетях выходит специальная рубрика с самыми эффектными моментами Чемпионата КХЛ.
Simple Group
Партнёр Церемонии закрытия сезона 2024/2025
Группа компаний Simple является одним из ведущих российских импортеров и дистрибьюторов вин, крепких и безалкогольных напитков, а также владеет розничной сетью SimpleWine. Портфель компании включает более 5000 вин из 42 стран и коллекцию других напитков и аксессуаров. Более 30 лет Simple способствует развитию эногастрономической культуры в России и реализует образовательные проекты.
«Черноголовка»
Партнёр Церемонии закрытия сезона 2024/2025
Компания «Черноголовка» известна производством традиционных лимонадов и бутилированной воды. С 2023 года ассортимент расширен продуктами питания и детским питанием. «Черноголовка» предлагает потребителям качественные продукты, сочетая традиции и современные подходы.
Эрнест Каляев