Масштабное недовольство по поводу промо-видеоролика новой формы сборной Англии для Чемпионата мира является очередным свидетельством растущего неприятия аудиторией контента, созданного искусственным интеллектом, как отмечает эксперт по цифровому маркетингу.
В социальной сети X множество публикаций раскритиковали выпущенное Англией видео, приуроченное к запуску формы. Несколько пользователей описали его как «ИИ-халтуру» (AI slop), а другие указали на визуальные несоответствия и орфографические ошибки, включая «Three Lionss» и «IV Omree Lionss», замеченные на футболках.
Один из постов, называющий видео «ИИ-халтурой», уже собрал более 5700 лайков, в то время как другие критические замечания в адрес использования ИИ получили сотни лайков и комментариев. Это свидетельствует о широком резонансе реакции среди фанатов, многие из которых задаются вопросом, почему вообще был использован искусственный интеллект.
Часть критики также была направлена на более широкие последствия применения ИИ в творческих индустриях. Один из постов, гласящий: «Меня всегда убивает, когда люди, чьи рабочие места с наибольшей вероятностью будут заменены ИИ, полагаются на него», получил более 1200 лайков и свыше 90 000 просмотров.
В условиях растущего внимания к контенту, созданному ИИ, Крис Кассонс, основатель агентства цифрового маркетинга Visionary, прокомментировал значение этого для брендов:
«Реакция на этот случай показывает, как быстро аудитория начинает распознавать контент, сгенерированный ИИ, и насколько она готова его критиковать. Мы наблюдаем сдвиг, когда дело касается не только самой кампании, но и того, как она была создана.
Если что-то кажется чрезмерно искусственным или плохо выполненным, люди сосредотачиваются именно на этом, а не на сообщении, которое бренд пытается донести. Coca-Cola столкнулась с аналогичной критикой из-за использования ИИ в рождественской рекламе, что подчеркивает более широкую проблему для брендов.
Нельзя оспаривать, что ИИ может быть мощным инструментом для маркетологов, но растущий уровень контроля со стороны аудитории — это то, о чем должен помнить каждый бренд. Если это влияет на качество или аутентичность, это рискует подорвать доверие и вовлеченность.
Бренды, которые сделают это правильно, будут использовать ИИ для усиления креативности, а не для ее замены, и обеспечат последовательность и подлинное качество результатов».